Поситион Дипс? Не паничите! - СЕО савети из Семалта


Гугл претраживач је алатка коју користимо сваки дан. Доступан је свуда и са практично било ког уређаја са приступом Интернету - од рачунара и телефона до телевизора. Често га користимо када тражимо информације о услугама или производима, како у приватне тако иу професионалне сврхе. Своју пажњу фокусирамо углавном на прву страницу резултата претраге.

Као корисник желимо да имамо брз приступ садржају који нас занима, што је за нас одговарајући одговор, без непотребног преласка са наредних подстраница. Стога, када креирамо и промовишемо сопствену веб страницу на Интернету, поступамо тако да се она нађе на овој престижној листи. Да ли смо сигурни на позицији коју смо заслужили? Шта ако ове позиције падну? Како утичемо на нашу позицију? Одговоре на сва ова питања дајемо у овом чланку.

Не буди самозадовољан


Приликом промоције веб странице вршимо неопходну оптимизацију и креирамо садржај који је у корелацији са нашим производима и услугама. Садржај је данас изузетно важан јер је Гугл претраживач садржаја. Не можемо заборавити на изградњу природног профила линкова стицањем линкова ка нашој веб страници са поузданих, вредних и тематски повезаних веб локација. Линкови се могу добити, између осталог, из каталога, друштвених мрежа итд.

Након неког времена, када уберемо плодове свог рада и добијемо задовољавајући резултат – и тако се уверимо да је пут који смо изабрали исправан – стабилизујемо постигнуте позиције. Вреди нагласити да је позиционирање континуиран процес који с времена на време захтева нашу интервенцију како бисмо се прилагодили ажурираном Гуглу. Нажалост, врло често нам се чини да нам додатне мере више нису потребне, а све што је потребно је да се тренутни ефекти одрже на минимуму.

Ништа не може бити лошије! То је честа грешка коју праве људи који тек почињу своју авантуру у свету Гугл претраживача или немају довољно знања о томе. Веб сајт треба стално унапређивати, прилагођавајући га што је могуће боље преовлађујућим и динамички променљивим трендовима, корисничким мишљењима и смерницама које редовно ажурира Гоогле. Ово, међутим, захтева много рада и времена. Наравно, можете покушати да делујете и сами, али интерактивне агенције су у току са трендовима у претраживачу, па на лицу места могу извршити потребне корекције. Брзо време одговора се претвара у брже резултате до којих је стало свакој страни.

Услове диктира Гоогле


Међутим, да ли одржавање позиције зависи само од нас и од горе поменутог рада? Можемо ли бити сигурни да ћемо одржати постигнуту позицију тако што ћемо одржавати ажурну бригу о нашој веб страници и уносити корекције у складу са трендовима и мишљењима потенцијалних купаца? Не увек. Стручњаци који раде за гиганта Гугл више пута у својим интервјуима наглашавају да желе да постану бољи сталним побољшањем својих производа, укључујући углавном претраживаче. То је оно што се често манифестује у виду промена алгоритама који имају прилично пријатељска имена, као што су Панда, Пенгуин или Колибер (наравно, има их много више).



Ипак, њихове модификације често изазивају колосалан потрес прве странице природних резултата претраге, што је у већини случајева повезано са губитком позиције. Ово је једини елемент на који немамо утицај - овде услове јасно диктира Гоогле. Ове промене се такође често не саопштавају јавности, што додатно отежава рад. На срећу, можемо да користимо алате попут Наменска СЕО контролна табла који прате саобраћај у резултатима органске претраге, што нам, у комбинацији са знањем и искуством, често омогућава да се опоравимо од „падова“ и побољшамо позицију купаца.



Због тога, када мењате алгоритаме, требало би да будете стрпљиви и сачекајте док одговарајуће акције не буду ефикасне. Понекад је потребно чак 6 до 12 месеци. Међутим, веће модификације алгоритама се врше релативно ретко, управо зато што се њихови ефекти виде много месеци након њиховог увођења.

Промена профила резултата није ситуација без победе

Екстремни ефекат измене алгоритама је промена профила резултата, односно одговора претраживача на упит корисника. То значи да тип веб сајтова који је до сада заузимао почасно место у резултатима претраге не представља одговарајући одговор на дату кључну реч за Гоогле и његове кориснике. Нажалост, таква модификација нас приморава да променимо маркетиншку стратегију веб странице и често представља озбиљан проблем. То је зато што смањује саобраћај генерисан из резултата претраге – посебно ако су то фразе са високом просечном месечном стопом претраге.

Међутим, постоји начин да се изборимо са таквим променама. Као што је већ поменуто, биће потребно модификовати стратегију. Пре свега, вреди променити позициониране фразе - како би се прилагодили новом профилу резултата и обезбедили прилив посетилаца из многих алтернативних извора. Понекад коришћење више дугих израза може бити много ефикасније од коришћења једног општег израза. Друго, ако имамо адекватна финансијска средства, можемо да покренемо Гоогле АдВордс кампању само за фразе за које је профил резултата промењен и наша веб страница је престала да се приказује на првој страници.

Ситуација у септембру 2016. је овде добар пример. Хајде да га погледамо на основу фраза повезаних са речју "преводилац". Након измена, скоро сви резултати претраге су били веб-сајтови који садрже преводиоце или онлајн речнике. Тиме је у потпуности онемогућена промоција преводилачких компанија које своје СЕО активности заснивају на општијим појмовима, као што су „преводилац за енглески”, „преводилац за немачки”. Промена стратегије (промовисане фразе) и покретање Гоогле АдВордс кампање је заправо један од најефикаснијих и најефикаснијих метода за наше клијенте да реше ситуацију у вези са променом профила резултата.

Ти глумиш, твоја конкуренција ради

Када активно радимо са сајтом, а Гоогле алгоритми нас не изигравају, морамо бити свесни још једне ствари – сталне конкуренције између компанија. Бавимо се тиме практично у свакој индустрији. Када се наша веб локација појави у ТОП10 за појединачне кључне фразе, други домен мора да испадне из њих. Други начин је сличан. Ако је наш сајт пао изнад ТОП10, то значи да је неко скочио на ово место. Само темељна, индивидуална анализа са моћним алатима као што је ДСД ће нам омогућити да проценимо шта је разлог за то и које корективне радње треба да предузмемо да бисмо повратили позицију.



Смањења о којима говоримо најчешће су узрокована повећањем финансијских издатака и послова конкурената. Ово су између осталог:
Када водимо сопствени бизнис, свако од нас разуме важност да буде корак испред конкуренције. Када промовишете веб локацију, вреди бити чак и неколико корака испред. Делујући у широком пољу, у оквиру многих од горе наведених елемената, можемо, не само да олакшамо повратни пут, већ и да се ефикасно заштитимо од падова.

Управо због мноштва ствари које утичу на повећања и смањења већина људи одлучује да бригу о промотивној кампањи препусти агенцијама за интернет маркетинг. Професионалци са искуством могу брже да дијагностикују узроке наслеђивања и припреме одговарајућа решења – укључујући безбедносна решења. У овом случају треба да будете спремни и на чињеницу да ћемо ефекте нашег рада приметити тек након три месеца.

Резиме

Променљиве позиције у природним резултатима претраге су 100% нормалне. Без обзира да ли су узроковани занемаривањем веб-сајта, променама алгоритама или заоштравањем конкуренције, они нас приморавају да проверавамо разлоге, темељно анализирамо и уводимо исправке које ће позитивно утицати не само на квалитет нашег веб-сајта, већ и на претпоставке наше стратегије онлајн промоције. Мере заштите од пада укључују, између осталог:
Ако нас не заштите од падова, сигурно ће нам олакшати повратак на врх. Време је такође важан елемент у борби против опадања. За неке фразе је потребно само неколико недеља, али понекад се морате борити и до годину дана. Све зависи од индустрије и сложености фактора који су изазвали ове падове.

Ако желите да сазнате више о теми СЕО и промоције веб страница, позивамо вас да посетите нашу Семалт блог.


send email